Las quintas Jornadas de Periodismo Deportivo de la USJ analizan el “caso Negreira”, el fenómeno del Casademont femenino y la industria del gaming
La Universidad San Jorge, a través del grado en Periodismo y en colaboración con la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, celebró ayer en el Edificio Grupo San Valero la quinta edición de las Jornadas de Periodismo Deportivo, un evento organizado por los alumnos del grado y que trata el periodismo desde diferentes perspectivas vinculadas con el deporte.
En esta edición, se debatió sobre el periodismo de investigación en el mundo del deporte a través del “caso Negreira”; el fenómeno mediático, deportivo y social del Casademont femenino; y el contenido en la industria del gaming.
Las jornadas comenzaron con la emisión en directo de Aragón Radio, en la que Javier Cebolla, antiguo alumno de la USJ y periodista deportivo, informó sobre la última hora del deporte aragonés. Posteriormente, se celebró la inauguración, presidida por José Juan Verón, director del grado en Periodismo, y Sergio Melendo, docente de la titulación y periodista en Aragón TV. “El periodismo deportivo tiene matices que lo hacen diferente, pero le tenemos que exigir las mismas reglas que al periodismo clásico. Tenemos que dignificarlo. Y para ello se necesita humildad, capacidad de adaptación y diferenciación”, destacó Melendo.
En la primera ponencia – moderada por Mario Jiménez Baquedano, estudiante del grado en Periodismo – Adriá Soldevila, uno de los periodistas de Cadena SER Radio Barcelona que destaparon el “Barçagate” y el “caso Negreira”, explicó cómo fue el proceso de investigación de este último proceso. Afirmó que “fue una filtración” que recibieron a raíz de una investigación de la Agencia Tributaria por unos pagos mal declarados del F. C. Barcelona a José María Enríquez Negreira, quien fue vicepresidente del Comité Técnico de Árbitros.
Tras recibir la información, comenzaron a contactar con los implicados para contrastar los datos. “Como no teníamos la confirmación de todas las personas involucradas, debíamos contrastar bien todo. Es muy importante, sobre todo en casos complicados, no fiarte del primero que te pase un documento, aunque sea alguien de primer nivel”, advirtió.
También reflexionó sobre la objetividad en medios deportivos y reconoció que normalmente este tipo de medios “tienden a ser altavoces” de un club. Aunque afirmó que, “como sujetos, no podemos ser objetivos”, sí que explicó que los periodistas deberían ser “honrados” al transmitir la información. Y esto, argumentó, fue lo que hicieron él y sus compañeros, ya que, aunque todos eran socios del F. C. Barcelona, entendieron que tenían un deber con la sociedad.
Posteriormente, Sara Martín, directora de Contenidos y Programas de CARTV, y Nacho Simavilla, director de Comunicación del Casademont Zaragoza, conversaron sobre el fenómeno mediático, deportivo y social del Casademont femenino, en una mesa moderada por Jorge San Martín, profesor del grado en Periodismo y periodista de Aragón TV.
Nacho Simavilla destacó la importancia de haber sabido detectar la tendencia creciente de audiencia, espectadores y arraigo social que provocaba el equipo. Sobre este último aspecto explicó que influyeron mucho las propias jugadoras, quienes “siempre daban algo más al público” provocando que se identificaran con ellas: “siempre sonrientes, daban la cara ganaran o perdieran, se hacían fotos, se lo curraban 24 horas al día, daban entrevistas en días de vacaciones, etc.”. Aunque también afirmó que los resultados del equipo fueron importantes, aseguró que esto “no fue decisivo”. En su lugar, lo que atrajo al público fue el propio contenido.
En este sentido, Sara Martín explicó que esa “apuesta total” por el contenido iba más allá de “solo emitir partidos”. Desde la CARTV determinaron que debían “hacer un seguimiento y dar visibilidad” para “enganchar a la gente”. Y lo consiguieron: pasaron de un 5% de audiencia en los primeros partidos, al 25% que se consiguió en la final de la Copa de la Reina. “Esta apuesta ha demostrado que la visibilidad funciona”, afirmó. Asimismo, destacó “la transcendencia social” que ha tenido el equipo, que se ha convertido en “un producto que se ve en todas las provincias, mayoritariamente la gente joven y que son tanto hombres como mujeres”.
Finalmente, la última conferencia, moderada por Brenda Pérez, docente del grado en Periodismo y antigua alumna de la USJ, trató sobre la industria del gaming, y tuvo como ponente a Pablo Rogado, Sponsorship Activation Manager de ZETA Gaming, quien explicó qué es Zeta, cuál es su público y cómo conectan con ellos. Expuso que, más allá de contenido relacionado con los videojuegos, realizan acciones como podcasts, retos en tendencia adaptados a su perfil, cuentan con una línea de ropa, tienen embajadores del mundo de la música, etc. Además, transmitió que para conseguir retorno económico trabajan con una plataforma que realiza un seguimiento de las marcas en cada post en redes sociales y les da un valor económico. “Así, es más fácil y objetivo calcular cuánto vale la marca”, argumentó.
Finalmente, Jorge San Martín y Elena Capapé, vicedecana del Área de Comunicación de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la USJ, clausuraron las jornadas. “Gracias al grado en Periodismo y a los alumnos por su proactividad para sacar adelante estas jornadas que ya se han convertido en una actividad asentada y consolidada que nos permite ahondar en el periodismo deportivo”,
